Apr 16th, 2009
Redes sociales y ONG: ¿amor verdadero o interesado?
Conscientes de la repercusión de las redes sociales, cada vez más organizaciones entran en ellas para promover campañas, buscar activistas y recabar fondos. Facebook, Twitter, Ebay o SocialBid son algunas de ellas, aunque no las únicas.
No hace mucho, la agencia de la ONU para los refugiados (UNRWD) consiguió 33.000 euros para atender a personas desplazadas y refugiadas en todo el mundo. Los fondos no llegaron de patrocinios ni partidas de donantes, sino gracias a la compra que un particular hizo de un cuadro de Antonio Saura en la web de SocialBid.
Empresas, ONG y ciudadanía se encuentran en este sitio web, que se ha convertido en una herramienta de financiación importante para causas sociales y solidarias. En ella, las organizaciones recaudan fondos sin ningún coste, las empresas se posicionan y promueven sus políticas de responsabilidad social y los ciudadanos pueden licitar por los productos.
Se trata de un ejemplo de cómo muchas organizaciones sociales van más allá del actual modelo de financiación público y privado y se meten en la red para ampliar su público, pero hay más.
En su espacio de Facebook, fundaciones como Èxit explican a sus seguidores cómo colaborar económicamente –siendo particular o empresa- y qué actividades ofrecen a futuros voluntarios. Otra entidad, la ecologista WWF, aprovecha estos días esta red social no para recoger fondos sino para reclutar a activistas que el próximo 28 de marzo se sumen a un apagón mundial de una hora por el medio ambiente.
Desde Facebook, los usuarios y usuarias pueden sumarse a causas sociales impulsadas por ONG o grupos ciudadanos. Y algo parecido ocurre en Twitter, herramienta de márketing y de sensibilización para muchas ONG que cada vez tiene más fuerza.
La ONG Infancia Solidaria, por ejemplo, utiliza su twitter para recoger firmas, convocar un concurso de cuentos y promocionar la venta de camisetas. Otras entidades como la Red contra la Pobreza en España, Ingeniería sin Fronteras o Save the Children usan esta herramienta para dar a conocer sus campañas, entre otras. En lo referente a aprovechar las redes sociales para recaudar fondos, o lanzar campañas de adhesión y participación ciudadana, sin duda las organizaciones norteamericanas e inglesas son grandes expertas de las que aprender.
¡Habrá que empezar a fijarse en lo que hacen bien para aplicarlo en España!
Imagen reproducida del blog Historia de un webmaster
Referencia del artículo agregada, por su interés divulgativo, en la sección OPINIÓN de http://www.dia10paz.org